Marke Linz – City-Branding
Corporate Design Neu
Linz verändert. Sich? Mhmh. Linz verändert sich. Punkt. Aber wie? So!
Linz schafft Spaces, Bühnen und Underscores. Kurz gesagt, Linz schafft Raum. Raum für? Raum für Kreativität. Raum für Innovation. Raum für Digitalisierung. Raum für Lebensqualität. Respekt. Technologie. Natur und Kultur. Linz macht Platz für die Zukunft und wird zur zukunftsweisendsten und respektvollsten Stadt Europas.
Hm, also ein „i“ umlegen und das war‘s? Nicht irgendein i. Das i unserer neuen Schrift „Lentia Nova“. Ach ja, und außerdem haben wir die Stadt auch neu bepinselt. Und zwar in Glasfaserblau, Lichtgelb, Kulturrosa, Altes-Rathaus-Rosa, Technologieviolett, Waldgrün, Stahlblau und Industrierot. Und all diese Farben kannst du auch kombinieren. Ja, mehr ist mehr. Donau ist Donau und Linz ist Linz. Das kennst du ja schon.
Aber das ist neu. Linz verändert. Dich, mich und jetzt auch sich. Linz stärkt. Die Vielfalt, Inklusion und ein respektvolles miteinander. Und es erfrischt. Am Donaustrand, im botanischen Garten oder im Wasserwald. Linz wirkt. Als Future City of Respect. Noch Fragen? Ach so. Geht ja gar nicht. Naja, wenn’s wirklich Fragen gibt, dann schaut’s mal da: marke.linz.at
Linz verändert sich. L_nz schafft Raum.
Linz schafft Spaces, Bühnen und Underscores. Kurz gesagt, L_nz schafft Raum. Raum für Kreativität, Innovation, Digitalisierung, Lebensqualität, Respekt, Technologie, Natur und Kultur.
Seit 2020 verfolgt die Stadt Linz in der Kommunikation mit ihren Zielgruppen eine neue City Branding-Strategie. Aus der neuen Markenstrategie heraus wurde in den vergangenen Monaten ein neues visuelles Erscheinungsbild der Stadt entwickelt – ein neues Corporate Design.
Das neue Erscheinungsbild in der Umsetzung
Die vielfältigen Gestaltungsvarianten, welche das offene, klare und zum Spielen mit dem Raum einladende Design ermöglicht, zeigt eine kleine Auswahl der folgenden Bilder.
Das neue Corporate Design der Stadt Linz hat in den vergangenen beiden Jahren einige renommierte nationale und internationale Werbe- und Designpreise gewonnen.
- Caesar-Award 2022 in Silber in der Kategorie „Corporate Design“
- CCA-Venus-Award 2023 in Silber in der Kategorie „Branding“
- ADC*E Preis 2023 in Silber in der Kategorie „Design – Graphic Communication“
Das "Friends of Linz" Logo wurde für alle Vereine / Institutionen und Unternehmen entwickelt, welche weder eine Förder-, noch eine Sponsoring-Vereinbarung mit der Stadt Linz haben, sich aber dennoch zugehörig zur Stadt Linz zeigen wollen. Es soll den Community-Effekt innerhalb der Stadt Linz stärken, ein Wir-Gefühl erzeugen und die Identifikation mit der Stadt sichtbar machen.
Das "Friends of Linz" Logo kann etwa auf der Website verwendet, auf Drucksorten und Werbemittel platziert oder auch auf T-Shirts / Dressen angebracht werden.
Ein Auszug aktueller Kooperationspartner*innen liest sich wie folgt: UHC Floorball Linz, SV Justiz Linz, Verein „Freunde der Stadt Linz“ u.v.m.
Falls Interesse an dieser kostenlosen Partnerschaft besteht, schreiben Sie gerne eine E-Mail mit Ihrem Anliegen an komm@mag.linz.at.
Der bisherige Außenauftritt stammte aus dem Jahr 2008. Das neue Corporate Design ermöglicht nun einen einfachen und flexiblen Einsatz und schafft Klarheit in der konsolidierten Markenarchitektur. Das einheitliche Erscheinungsbild trägt zur besseren Erkennbarkeit städtischer Einrichtungen und Leistungen bei. Konzeptive Basis des Rebrandings ist die städtische Markenstrategie mit der Vision „Future City of Respect“ als Markenkern.
Das neue Corporate Design umfasst unter anderem das Logo, Sublogos, Schrift, Claims, Farbsystem, etc. und soll langfristig in allen so genannten Touchpoints der Stadt, den visuellen Berührungspunkten, umgesetzt werden. Beispiele für einige Touchpoints sind: Drucksorten, Visitenkarten, Kuverts, Giveaways, Fahnen, Rollups, Inserate, Broschüren, Stellenanzeigen, Leitsysteme, Türschilder, Websites, Office-Vorlagen, interne Anwendungen, Newsletter, Intranet, Apps und vieles mehr.
Im Zentrum des Corporate Designs steht das neue Linz-Logo. Basierend auf der Grundidee, das „I“ um 90 Grad zu drehen, entsteht innerhalb des Logos ein Raum. Daher wurde das Konzept auch „Linz Spaces“ genannt. Der als Zeichen genutzte Underscore oder auch Unterstrich steht zum einen für eine Bühne und schafft zum anderen Raum für die in der Markenidentität erarbeiteten Werte der Stadt - L.I.N.Z. - lebendig, innovativ, natürlich, zusammen zufrieden.
Das um 90 Grad gedrehte "I" im neuen Linz-Logo öffnet einen Raum und symbolisiert eine Bühne.
Lentia Nova (Lentia = lat. Linz; Nova = lat. Neuling) ist eine eigens für die Stadt Linz maßgeschneiderte, serifenlose Schrift. Sie vereint in Konzept und Gestaltung sowohl Technik und Technologie als auch Lebendigkeit, wie auch die Marke unter dem Motto der Vision „Future City of Respect“. Sogenannte feine „Ink traps“ in den Ecken machen sie lebendig und einzigartig. Eine gesamtheitlich klassische Anmutung garantiert zudem Zeitlosigkeit.
Lentia Nova Beispieltext
Ink traps der Schrift
Im Entwicklungsprozess wurde der Linzer Markenkosmos stark vereinheitlicht. Basierend auf dem allgemeinen Linz-Logo erhält jeder Geschäftsbereich ein eigenes Sub-Logo. Weitere Sub-Logos werden für Orte, Auszeichnungen oder Themen-Schwerpunkte verwendet. Für die Bürger*innen werden somit städtische Einrichtungen und Leistungen besser erkennbar.
Sub-Logos
Flexibel einsetzbar und dennoch mit hohem Wiedererkennungswert – das ist auch die Prämisse im städtischen Farbkanon. Insgesamt acht Grundfarben wurden für das neue Erscheinungsbild definiert. Diese entstanden jedoch nicht beliebig, es sind Farben, die sich auch in der Stadt finden lassen, wie beispielsweise Technologieviolett, Industrierot und Altes-Rathaus-Rosa, aber auch Waldgrün. Somit ergeben sich zahlreiche Kombinationsmöglichkeiten, die aber ebenfalls nicht willkürlich definiert wurden, sondern auf ein gutes Kontrastverhältnis abzielen. Für den Einsatz im Internet sind die Farbkombinationen somit auch barrierefrei.
Neue Linz-Farben
Die Entwicklung des Konzeptes „Linz Spaces“ folgte einem neuen Ansatz: Es wurde nicht, wie ansonsten bei ähnlichen Projekten üblich, ein Wettbewerb ausgeschrieben oder zu einem Pitch geladen. Das Konzept entstand in Zusammenarbeit mit Stadtsenat, Magistratsspitze, städtischer Kommunikation und einer externen Agentur.